Sua Marca no Universo Gamer: Como um Aplicativo de Jogos pode ser a Ferramenta de Marketing do Futuro
O mundo que conhecíamos passou por um metamorfose digital, e a tecnologia invadiu cada canto das nossas vidas até mesmo na marca de uma empresa que virou jogo de aplicativo eletrônico.
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| Fonte: Huaban |
As inovações de 2021 evoluíram rapidamente para um cenário onde a Inteligência Artificial (IA) e as experiências imersivas moldam nossos hábitos diários.
Hoje, não estamos mais nos "adaptando", mas sim vivendo em uma realidade onde a sinergia entre humanos e tecnologia é a chave para o progresso.
Enquanto o receio de que a mão de obra humana seja substituída por máquinas ainda persiste, a realidade atual mostra um futuro colaborativo.
A IA não é apenas uma ameaça, mas uma aliada que automatiza tarefas operacionais, liberando, o potencial humano para a criatividade, o pensamento crítico e a estratégia.
O "valor do homem" reside, agora, na capacidade de se requalificar e de usar a tecnologia a seu favor, transformando desafios em oportunidades.
Games: Mais que Entretenimento, um Ecossistema de Negócios.
O mercado de games, que já era promissor, explodiu em crescimento. Com uma receita global projetada para atingir US$ 187,7 bilhões me 2024, o setor se tornou um dos mais lucrativos para a publicidade digital.
No Brasil, o crescimento dos investimentos em marketing de jogos foi ainda mais impressionante.
É nesse ambiente que a sua marca pode ✨brilhar ✨ .
Anunciar em um aplicativo de jogos é uma forma poderosa de alcançar um público altamente engajado e diversificado.
Diferente de publicidades tradicionais, o "In-Game Adverstising" oferece formatos que se integram naturalmente à experiência do jogador como:
- Anúncios Intersticiais e de Recompensa: Videos curtos que aparecem entre as fases e oferecem bônus ao jogador (como vidas extras ou moedas virtuais) em troca da visualização;
- Publicidade Nativa: Banners, outdoors ou elementos da marca que são incorporados diretamente ao cenário do jogo, sem interromper a jogabilidade.
- Ads Interativos (Playable Ads): Anúncios que permitem ao usuário testar um mini-jogo, criando uma experiência divertida e memorável.
O Futuro é Agora: Conhecimento, Flexibilidade e Gamificação
A solução para dicotomia entre homem e máquina não está em lutar contra a tecnologia, mas em abraçá-la.
Ao invés de ser um espectador, seu empreendimento pode se tornar um agente de mudança, adaptando-se aos novos modelos de negócios impulsionados pela IA e pela gamificação.
O futuro do trabalho e do marketing é uma jornada de colaboração, onde a criatividade humana e a eficiência tecnológica se unem para criar resultados inovadores.
A Marca pode virar um jogo de aplicativo
Fazer a marca virar um jogo de aplicativo eletrônico é uma estratégia de marketing conhecida como 'advergaming' e tem se tornado cada vez mais popular.
Em vez de apenas exibir anúncios dentro dos jogos existentes, a marca cria seu próprio jogo, no qual o produto, serviço ou a própria identidade da marca é o foco principal da experiência.
Por que o Advergame é uma estratégia eficaz?
- Alto Engajamento: Enquanto um anúncio de vídeo em um jogo pode ser ignorado, um advergame envolve o jogador de forma ativa. A marca consegue manter a atenção do usuário por um período muito mais longo (geralmente entre 5 a 30 minutos), o que é infinitamente superior ao tempo de um comercial de TV.
- Conexão Emocional: Jogos bem-sucedidos criam sentimentos positivos de diversão, desafio e recompensa. Quando o jogador associai esses sentimentos à sua marca, a relação se torna mais forte e memorável.
- Viralidade e Alcance: Um jogo bem-feito e divertido pode ser compartilhado entre amigos gerando uma divulgação orgânica e gratuita.
- Coleta de Dados: Muitos advergames solicitam cadastro para o usuário salvar o progresso ou participar de rankings, o que permite à marca coletar valiosos para futuras campanhas de marketing.
Exemplos de Advergames de sucesso:
Alguns dos primeiros e mais famosos exemplos de advergames foram criados por marcas de alimentos e bebidas, como a 'PepsiMan' da Pepsi ou o jogo do 'Kool-Aid Man" da Kool-aid nos anos 80.
Mais recentemente, marcas de diversos setores têm utilizado essa estratégia para se conectar com o público.
O conceito é criar um jogo que divirta, eduque ou demonstre um benefício do produto, transformando a publicidade em entretenimento e criando uma experiência que o público realmente quer vivenciar.
Exemplos de In-Game Advertising
- Placas de Anúncios em jogos de Esportes: Em jogos de corrida como Forza Motorsport ou de futebol como EA Sports FC (antigo FIFA), as marcas pagam para ter suas logos exibidas em placas de publicidades ao redor da pista ou do campo, assim como em evento real.
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- Patrocínio em Uniformes e Equipamentos: Em jogos de basquetes como NBA 2K, os uniformes dos jogadores e as quadras virtuais frequentemente exibem logotipos de marcas como Nike, Gatorade e patrocinadores oficias da liga;
- Produto Posicionado no Jogo: Em jogos de simulação ou de aventura, a marca de um refrigerante um tipo de carro pode aparecer de forma natural no cenário, como se fosse um produto real. Um exemplo clássico é o de carros da Audi na série de jogos Final Fantasy XV.
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- Anúncios de Vídeo como Recompensa (Rewarded Ads): Muito comuns em jogos de celular como Candy Crush Saga. Os jogadores assistem a um vídeo de 15 a 30 segundos sobre um produto para, em troca, ganhar vidas extras, moedas virtuais ou um item especial no jogo.
Exemplos de Advergames
Nesta categoria, o jogo em si é a publicidade. A marca cria uma experiência interativa para reforçar sua mensagem ou produto
- Magnum Pleasure Hunt: A Magnum, marca de sorvetes, criou um jogo para a web onde o jogador controlava uma personagem que corria por diferentes sites da internet, coletando pedaços de chocolate e evitando obstáculos. O jogo era divertido e a marca do sorvete estava presente em toda a experiência.
- Chex Quest: Na década de 90, a General Mills lançou um jogo de computador baseado no cereal Chex. Ele vinha dentro das caixas de cereal e se tornou um sucesso. O objetivo era salvar o mundo dos "Flemoids", que pareciam nojentos, e usar itens como o "Zorp", uma arma que limpava os inimigos para derrotá-los.
- M&M's Kart Racing: Um jogo de corrida para Nintendo DS e Wii que tinha os personagens M&M's como protagonistas. Embora fosse um jogo completo, seu único propósito era promover a marca de doces.
- Domino's Pizza Hero: A Domino's lançou um aplicativo para iPad que simulava a experiência de fazer pizza. Os jogadores tinham que fazer uma pizza perfeita, e os que conseguissem, ganhavam cupons para comprar pizzas de verdade. Isso uniu o jogo à experiência real de consumo.
- Gamificação é o uso de elementos e técnicas de jogos nos contextos não ligados a jogos. E dentre esses contextos estariam: educação, negócios e até mesmo saúde, visando engajar e motivar os indivíduos a atingirem seus objetivos. 🔗
DICAS DE LEITURA
*Obs.: Este artigo foi atualizado em 30/08/2025.
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